早在多年前,经济学家郎咸平教授就曾预言过:“淘宝不死,实体不兴,中国不富!”
如今,这一预言正在得到验证:未来3-5年,淘宝可能面临淘汰危机,实体店和新个体从业者将成为最大的受益者。
为什么会出现这种情况?其中的核心要素包括:
1、淘宝兴衰的根本原因
2、消费升级后的商机
3、实体店与新个体经济
为什么淘宝能够碾压实体店,又能够吸引海量的用户?
有人认为这是马云的功劳,有人则认为是软银资本的推动。但其实,根本原因只有一个,那就是大多数老百姓都太穷了,无法实现创业梦想。
在淘宝出现之前,想要创业开实体店需要付出高昂的租金和各种税收。但自从电商兴起以后,每个人都可以有创业机会,而且不需要租金和税收,这就给电商卖家带来了价格优势。
然而,随着电商卖家越来越多,目前淘宝的流量红利已经消失了,卖家的获客成本也在不断增加,电商的价格优势已经不再明显,电商卖家与用户之间开始出现“大迁移”的现象。
在此背景下,市场逐渐发生了消费升级。收入能力较低的人群逐渐转向拼夕夕等适价消费产品,而富起来的中产阶级则开始追求品质、品牌和品味等高端消费。
这也就意味着,在未来5年内,无论是一线城市还是三四线城市,实体店的需求都将大增。
不过这里指的并非“街边店、夫妻店或个体户”,而是品牌店、旗舰店和体验店。
为什么这样说呢?因为实体店需要满足人们的品牌需求和消费升级后对品质、品味的追求,而不是简单地追求价格优势。
随着人们消费习惯的变化,人们将更多地通过短视频平台、直播平台等进行线上引流,线下体验,而非单纯的到电商平台购物。
这也为新个体创业者和实体店提供了新的发展机会。例如,主播、博主等创业者可以通过自身品牌,将产品以及配套的解决方案提供给潜在客户,从而依附短视频平台赚取利润。
另一方面,未来每个实体店都可以通过短视频打造线上引流,线下体验的模式。例如,实体店通过企业直播及同城号矩阵的方式,吸引客户进店购物,让实体店也能在短视频平台赚取利润。
此外,未来每个大型连锁企业都可以赋能加盟商或直营店,让每个实体店都拥有自己的同城号,并通过同城号发布内容,增加实体店的体验价值。
总之,随着电商平台的价格优势逐渐消失,实体店和新个体从业者将成为未来的主要赢家。而实现这一目标,需要依托短视频平台和直播平台等各种互联网技术,将线上引流、线下体验相结合,构建全新的商业模式和商业形态。
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