从“绕地球N圈”到“有料青年”,他凭什么引领潮流?两个字

提及香飘飘奶茶,就不得不提“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”的广告语。最近,香飘飘宣布了品牌战略的大动作,召开了品牌新升级发布会,不仅推出了新的珍珠双拼系列杯装奶茶,还启用了流行明星王俊凯担任新品牌形象代言人。

香飘飘还将从单一的营销产品延伸到打造品牌IP,这一系列新举措表明,这个已有15年历史的国民奶茶品牌正在向年轻化、时尚化的方向不断发展。那么,香飘飘奶茶如何持续引领潮流呢?  首先,蒋建琪是爆款专家,他创造出了国内第一款杯装奶茶品牌“香飘飘”。

从“绕地球N圈”到“有料青年”,他凭什么引领潮流?两个字

蒋建琪发现消费者总是排队等候购买奶茶,于是他决定开发一款能让每个人随时随地喝的杯装奶茶。他把自己的创意变成现实,成功创造出了香飘飘奶茶。

其次,香飘飘奶茶是奶茶行业的第一股,2017年底成功上市,市值最高达70亿。最近,香飘飘发布了2019年上半年的财报,营收额为13.76亿元,同比增长了58.26%。此外,据AC尼尔森提供的数据,2018年香飘飘在杯装奶茶市场上维持了连续7年的市场龙头地位。

从“绕地球N圈”到“有料青年”,他凭什么引领潮流?两个字

最后,香飘飘一直保持创新精神,这是他们始终引领时尚潮流的胜利法宝。近期,香飘飘推出了新的珍珠双拼系列杯装奶茶,拉开了冲泡奶茶板块创新大幕,让香飘飘进一步稳固“固体+即饮”、“奶茶+饮料”的双轮驱动、比翼齐飞的格局,为品牌向上增长打开了更大的空间。

总的来说,香飘飘奶茶之所以成为国民奶茶品牌,因为它在市场上始终保持创新力,在产品上提供创新且优质的选择,在市场营销上也毫不保守,力求创造多元化、高质量的品牌形象。

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