短视频红利已过，新一轮商机来临，实体店是最大的受益者

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当前市场出现了两个极端：一是短视频、直播带货红利的消失；二是实体店客流量的急剧减少。这是为什么呢？今年情况会如何变化？看我下面的内容，你就能找到答案。

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短视频带货是过去两年最大的风口，每个行业都想占据这个先机。然而，每个风口都是由需求推动的。在短视频热潮时期，需求量大而供给量较小，导致了红利的出现。最少的投入就可以获取最大的回报。

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然而，随着供给量不断增加，短视频平台上越来越多的内容创作者，导致竞争加剧，流量红利消失。为了真正地产生市场价值、满足消费者的服务、物质、精神需求，博主和MCN机构需要被淘汰。

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短视频只是一种工具，想要赚钱就必须透过市场的价值实现。因此，短视频与实体店的结合将成为新一轮的赚钱机会。

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实体店本身就具有产品及服务的市场价值。短视频作为入口，可以引流，并依托内容做营销。通过平台的会员、优惠券、门店位置等信息提升实体店的业绩，增加短视频的价值。

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以母婴类实体店为例，可以把育儿知识、产品的使用场景内容化，通过短视频做内容分发，推给精准人群。

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同时，短视频官方正在大力支持同城号的发展，每次发布短视频的时候，都可以选择优先推荐给同城用户，以此来为消费者提供立体的购物场景、多维度的消费体验。这种短视频与线下融合的购物方式不仅可以提升业绩，更关键的是能够符合懒人经济的需求。

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未来实体店不仅可以透过短视频提升实体增量，还可以提升存量。例如，可以借助短视频的会员功能，把粉丝分类、设置不同的标签，根据不同人群提供服务和优惠折扣。会员可以透过短视频到下线去体验及购物，也可以在短视频的小店去购物，然后由同城快递送货上门完成交付。

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除了零售业，服务行业同样可以借助短视频的力量。以美食餐饮行业为例，可以依托短视频的形式去展现产品的卖点，消费者也可以通过短视频内容去实现精准转化。商家自己可以推广内部内容、优惠、地址等信息，也可以与同城的美食达人合作，以探店的形式去推广餐饮店的特色。最后，消费者可以在用餐的同时把实体店的场景以视频、图片的形式分享到好友圈、短视频平台，获取折扣优惠或者赠送的菜品。

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因此，从2021年开始，一个同城号就可以挽救一家实体店。

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