短视频行业的成功，不仅仅来源于博主的创作能力、个人品牌价值和粉丝量，更重要的是底层的定位和商业模式。一些百万级粉丝的博主在努力付出的同时，仍停滞不前。这是因为靠广告和服务来盈利的短视频博主是乙方，随着市场竞争加剧或甲方业绩下滑，乙方将是最先被淘汰的。所以打造有资产价值的产品和品牌才是短视频博主成功盈利的关键。
知识付费产品是一种低成本、高利润并且有持久性的资产，能够帮助博主赚取睡后收入。通过建立个人品牌、知识产权和流量，博主可以基于自己的账号、个人品牌和流量去打造属于自己的产品和品牌。例如，李子柒除了靠广告收入，还在电商平台开了旗舰店，打造出了同名品牌。李子柒的同名品牌不仅可以在自己的渠道销售，还可以通过全网博主和下线的渠道销售。知识类博主也可以把自己的经验、技能、认知写成书、录制成视频课件、做成电子书等，变成自己的知识产品。
短视频的盈利模式可以分为三层：广告收益、公域+品牌收益和私域+生态收益。在公域粉丝量不等于变现能力的情况下，建立私域粉丝、与粉丝建立实时连接与关系是持续盈利的关键。通过社群、好友圈等形式建立私域粉丝，直接加强个人品牌的价值，还能与粉丝建立强关系。私域粉丝推荐更多的解决方案，能够根据私域粉丝的需求，以经营人的思维，去实现持续盈利。知识类博主也可以通过私域粉丝，在线下做培训和通过小程序、APP打造云商城实现持续盈利。
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