从创立到上市仅用18个月，火箭般的成长背后，是怎样的发射原理？

投稿用户 • • 创业资讯 • 阅读 103

2019年5月17日，瑞幸咖啡在纳斯达克成功挂牌上市，证券代码为“LK”，开盘报价25美元/ADS，较17美元发行价上涨47.06%。这家公司仅用了18个月的时间就从北京的第一家门店发展到了纳斯达克，让无数创业者羡慕不已。那么，这背后的逻辑是怎样的呢？

首先，瑞幸咖啡采取了“首杯免费，买二赠一、买五赠五”、“轻食五折”、“百万大咖抽奖返现金”等“用大规模补贴换取市场”的方式，一直受到质疑。但根据公开报道，在2018年6月、11月和今年4月，瑞幸咖啡共融资5.5亿美元，创始人钱治亚也在公开场合表示“并不缺钱，将持续补贴”。

从创立到上市仅用18个月，火箭般的成长背后，是怎样的发射原理？

其次，神州优车集团董事长陆正耀是瑞幸咖啡发展过程中最离不开的人之一。钱治亚曾在神州系工作，离职后创立了瑞幸咖啡，而陆正耀也成为了瑞幸咖啡的董事长。可以说，陆正耀是瑞幸咖啡最大的天使投资人。

最后，瑞幸咖啡被看做星巴克的“挑战者”，采取了“碰瓷营销”的方式。瑞幸咖啡公开信称遇到星巴克的不正当竞争，拟向有关法院提起民事诉讼。而星巴克则回应称“欢迎有序竞争彼此促进”。此事被认为是瑞幸咖啡的一种营销手段。

从创立到上市仅用18个月，火箭般的成长背后，是怎样的发射原理？

总之，瑞幸咖啡的成功离不开烧钱补贴、背后金主和碰瓷营销等因素。创始人钱治亚认为未来咖啡新零售最终是线上线下相融合，满足中国人的消费需要。

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 794274857@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.ytzzyw.com/24700.html
赞 (0)
投稿用户
上一篇 2023年11月1日 am9:50
下一篇 2023年11月1日 am10:15

相关推荐